Мы потеряли Pebble: полный разбор

Авторские материалы
Амбициозный стартап Pebble, побивший многие рекорды по сбору средств краудфандинговой площадки Kickstarter, продается компании Fitbit за ничтожные $30-40 млн. В этом материале попробую разобраться, почему это произошло.

Pebble занимался производством смарт-часов с монохромными дисплеями. И так хорошо у стартапа получилась первая версия, что никому не известный проект в 2012 году смог собрать $10 миллионов, немыслимую на тот момент сумму для только зарождавшейся краудфандинговой системы. В сумме три кампании привлекли $42 миллиона.

«Фактически Pebble создала рынок [умных часов]»
— генеральный директор компании Disrapp Василий Мещеряков
Но последние три года доля устройств Pebble, как и индустрия носимой электроники в целом, неумолимо снижается: если в 2013 году стартап сумел «отъесть» почти 20% продаж смарт-часов, то по итогам третьего квартала текущего года присутствие на рынке сократилось до 3%. Показатели остальных вендоров также неутешительны, значительный рост показывает лишь Garmin за счет премиальных устройств для спортсменов.

Продажи умных часов за 3 квартал 2016 года
Продажи умных часов за 3 квартал 2016 года

Будущий владелец активов Pebble отсутствует в этой таблице не потому, что успехи Fitbit ничтожны: продажи продуктов медленно, но растут. Впрочем, на фоне сверхуспешных Xiaomi Mi Band американской корпорации приходится нелегко: капитализация с середины 2015 года упала в 5 раз. Дело в том, что вендор разрабатывает лишь фитнес-браслеты, но никогда не пробовал себя в производстве умных часов за исключением Fitbit Blaze. А судя по намерению компании оставить из наработок Pebble только операционную систему Watch OS, проблемы выхода на новый рынок заключаются именно в софте.

Почему так произошло?


Первая причина: покупатели попросту разочаровались в бесполезных «погремушках» за внушительные деньги. Пользователь видит, что прошел за сегодня столько-то шагов, потратил столько-то калорий, а средний пульс составил столько-то, но эта информация ему не дает абсолютно ничего. Приложения, предлагаемые Pebble, решают проблему всего лишь пары движений и не привносят в жизнь людей ничего кардинально нового.

Мы потеряли Pebble: полный разбор
Вторая причина: использование системы краудфандинга. Краудфандинг — хороший способ быстро привлечь средства и при этом не потерять контроль над компанией, но эти деньги являются всего лишь предоплатой, на которые надо произвести продукт и отослать покупателям. Нет возможности вложить их в развитие производства или договоренности с ритейлерами. А практически полное отсутствие продаж в офлайне — третья причина. Pebble попросту не мог расширить свою аудиторию, вкладывались в кампании лишь гики.

Что дальше?

Запись в официальном блоге Pebble, подписанная генеральным директором Эриком Мигиковски, гласит:

  • Pebble больше не разрабатывает, не производит и не продает какие-либо устройства.
  • Устройства Pebble будут работать в обычном режиме. Прямо сейчас пользовательский опыт владельцев Pebble не изменится.
  • В будущем некоторые функциональные возможности Pebble могут быть урезаны.
  • Оформившие предоплату пользователи получат полный возврат до 16 декабря 2016 года.
  • Заказы на pebble.com больше не принимаются и не выполняются.
  • Гарантийная поддержка больше недоступна для устройств Pebble.
  • Часы Pebble, приобретенные в розничных магазинах, могут быть возвращены по правилам ритейлера, в котором куплено устройство.

40% команды Pebble, преимущественно инженеры и программисты, перейдут в Fitbit, генеральный директор уйдет в венчурный фонд Y Combinator, который когда-то дал первые инвестиции Pebble. По сути, первопроходца в сфере носимых устройств больше нет.

Похожие статьи

0 комментариев
Вы можете оставить свой комментарий, но для этого войдите, кликнув на иконку удобной Вам социальной сети
Быстрый вход без регистрации